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邱成军--探索区域性经济日报内容建设之路

来源:北京商报社  记者(作者):邱成军 时间:2013-05-03

探索区域性经济日报内容建设之路

北京商报社社长兼总编辑 邱成军

2012年,媒体市场继续在转企改制的进程中发展壮大,经济类报纸,作为媒体大家庭中一个非常活跃分子,备受关注。报道经济就要研究经济,对于探索经济发展规律的经济报来讲,市场化的步伐更快一些,市场化探索更久一些,市场化理念更深入一些。

北京商报是一份立足北京辐射全国的综合类经济日报,近年来,始终坚持以市场为导向,以读者为重心,秉持“内容为王”的办报宗旨不动摇,摸索出了一套适应城市发展符合自身特点、具有一定可持续性的办报思路。能够清醒认识到,过硬的内容是抢占舆论阵地、扩大媒体影响力、推动报纸发展的前提。

北京商报在发展过程中坚持与时俱进、科学发展,对于报纸核心产品——新闻内容的建设上,强调满足读者三个层次的需求,第一个层次是新知,第二个层次是服务,第三个层次是启迪。换言之,商报内容建设的目标是:为读者筛选出他们感兴趣的新鲜的经济新闻和资讯;针对读者特征,提供有价值的新闻调查和新闻分析;以新闻启迪财智,通过对经济现象的深入剖析,启发思想,引发读者的共鸣。

定位新闻报道的出发点——“一个支点 两个换位”

经过长期的探索和实践,北京商报总结出了“一个支点 两个换位”的办报思路。

“一个支点”——紧紧围绕北京市委市政府的中心工作展开宣传报道,尤其是经济工作的中心,这既是一张区域性经济日报的使命,也是党领导下的新闻媒体开展一切报道的出发点,唯有如此,才能正确把握舆论导向,与时俱进地满足本地读者的需求,也唯有如此,才能不断增强媒体的权威性,提升读者的信任度。

在日常对于这一报纸内容建设重要支点的贯彻上,商报要求各采编中心:务求深刻认识北京的产业结构及其发展的历史阶段,北京在转型期所面临的挑战和机遇,传统增长模式让位于新的经济引擎,城市管理的职能也悄然发生了变化,资源配置和人口增长之间的矛盾日益凸显。只有对北京市的总体经济社会发展情况认识到位、了解全面,保证支点不错位,报道角度才不会偏颇,立意才会更加深刻。

所谓“两个换位”,即经济新闻的社会化和社会新闻的经济化。两个换位主要解决的是满足读者真实诉求和选题多元化的两个问题。

经济新闻的社会化,一方面要求将刻板的经济新闻,写得鲜活生动,用公众听得懂的语言描述专业的经济现象、解读晦涩死板的经济原理,用故事代替分析,用白话代替术语;另一方面,也是更重要的一点,要求编辑研究目标读者真实的阅读需求,研究读者的切身利益,从而找到读者的兴奋点,同一个新闻事件,既要站在市长的高度,也要选择市民的角度。在新闻编辑过程中,越是选择与公众利益息息相关的经济新闻,越是公众话题,就越能引起公众关注,就更容易得到读者的接受。

社会新闻的经济化,则可以从三方面理解:第一,追求选题类型的多元化,从传统狭义的经济报道中解脱出来,横向扩大选题范围,尤其是各类民生改革话题,勇于碰热点焦点话题;第二,追求采访角度和写作方法的专业化,用经济新闻的采写方式和理性原则,去报道社会新闻,可以取得意想不到的效果。经济新闻的采写优势在于深入幕后、精于算账、分析透彻、逻辑性强,社会新闻的优势在于小切口反应大主题,两者各取所长,互补所短,就能在同题报道中脱颖而出;第三,追求报道理念的高端化,基于商报的读者定位,力求用经济报道的思维模式深刻地审视社会问题,不做表面文章,满足高知读者群更深层次的阅读需要。

社会新闻和经济新闻的边界,表面上泾渭分明,但在具体的新闻实践中,往往你中有我、我中有你,比如交通问题,看似典型的都市话题,但完全可以解读出经济内涵,如五一小长假期间,通往郊区的高速严重拥堵,直接导致了郊区县旅游收入锐减。从这个意义上讲,高速公路以及它的交通状况,也是周边新城的经济命脉。再比如,地铁等基础设施投资对地区GDP的拉动作用不可小觑,地铁建成后,又会形成以地铁站为核心的商业圈,因此地铁线的选址,既是民生新闻,又是经济新闻,同类的例子比比皆是。

调整新闻报道的板块设置——细分报道领域,实现战略性布局

新闻版面的板块设置体现了一个报纸的新闻侧重点,也体现了报纸的长远规划。北京商报在规划版面板块设置时,遵循“与经济发展同步,有重点有侧重的展开新闻报道”的原则。

北京商报编辑部原有三个新闻中心:要闻新闻中心、产经新闻中心、财经新闻中心。2005年末,从产经新闻中心分离出了商业新闻中心,2007年1月,商报创设文化创意产业新闻中心,2012年4月,从商业新闻中心再次分离出了旅游新闻中心。每一次调整,都是经过审慎研究政策趋势和市场走势的结果,提前对市场做出了预判,是一种战略上的新闻布局。

商业(流通业)是与市民生活贴得最近的领域,包括近20个业态,是一座新闻富矿,但这一领域在相当长的时间内,受传统观念、既有体量、政策发展导向的影响,始终存在领域不被关注、新闻报道数量少、层次低等现状。

在2005年,通过对宏观经济形势的判断,国家对经济结构转型的战略规划,北京城市经济发展特点的分析,商报领导班子敏锐意识到这一领域即将来临的崛起,明确提出了“在商言商”的新闻报道方向,从原有的产经新闻中心中,将流通业为独立业态拆分,创建全国范围内经济类报纸中的首个商业新闻中心,开辟专门的商业新闻报道版面,配置细分的商业类周刊。

今天,中国经济增长向消费拉动转型的战略已经明确、北京经济增长中消费的拉动以超越投资,北京的社会消费品零售额突破6900亿,已连续四年成为全国第一大消费城市。经过7年的打造,北京商报已经形成每天一个商业新闻版,每周拥有商业周刊、美食周刊、家居周刊、时尚周刊的商业报道综合体,商报的商业新闻报道已经被商界视为最权威的商业新闻发布平台和信息交互平台,牢牢占据了北京乃至全国商业(流通业)新闻报道的领先地位。

有别于从原有领域中寻找出商业领域报道的蓝海,商报对于文化创意产业领域的发力,完全是一次大胆的投入。2006年,商报开始意识到文化创意产业这一新生产业的崛起之势,即开始进行初步的报道尝试,2007年,北京市两会首次明确提出发展文化创意产业,商报领导班子经过分析判断,意识到一个庞大的潜在的朝阳产业正在蓄势待发,于是果断创设了文化创意产业新闻中心并创刊了全国首份文化创意产业周刊。随后,新闻中心迅速聚合、整合了一大批新闻资源,推出了一系列有分量的报道,有力地推动了正处于萌芽期的文化创意产业走向成熟。

2011年,北京市文化创意产业实现增加值1938.6亿元,比上年增长14.2%,占地区生产总值的比重为12.1%,已成为北京经济增长的重要支柱型产业。预计在未来的五年内,北京文化创意产的业GDP占比更将达到15%。目前,多家媒体也相继推出了文化财经的版面,北京商报先入为主,提前发力,抢占了先机,所以仍处于领先地位。

北京商报对于报道领域最近的一次开拓创新,定位在旅游领域。2011年,北京市国内外旅游总收入达3216.2亿元,增长16.2%。,占GDP比重超7%。2011年接待国内旅游者2.1亿人次,增长16.7%。伴随着产业结构升级的“大旅游产业”概念逐渐成型。针对自身的资源禀赋和城市定位,北京提出打造高端旅游产业,串起会展会奖会议、会所和游学等多个链条,这恰恰契合了商报的读者人群。2012年4月,北京商报再次做出决策,在综合类媒体中率先成立旅游新闻中心,下设旅游新闻部及高端旅游周刊、老字号周刊等,以机构建制确立旅游新闻在整个报纸内容中的权重。目前,商报针对自身读者群打造的高端旅游新闻版块,已得到业界的初步认可,并受到政府相关主管部门的高度重视,通过签订战略合作协议的形式,形成了资源共享、共同办刊的合作模式,为未来的新闻报道升级打下了良好的基础。

这种新闻版块架构上的调整,体现了在编辑方面细分领域报道的良苦用心和发展意识,也体现了编辑记者对重点产业领域的新闻期望。商业、文化创意产业、旅游业,都是北京市经济转型中的新增长点,政策导向逐渐明朗之后,产业资源迅速聚合,三大产业的蓬勃发展也带动了所属领域内新闻的爆发式增长。在一个新闻中心刚刚创建的时候,尚处于新闻培育期,大力扶持是商报多年来秉承的一个原则。商业与文化创意产业,经过若干年的培育,已经成为北京商报快速发展的两翼,成为商报新闻的两大独家亮点,旅游产业新闻目前仍处于培育期,预计2012年底可以初步显现出行业报道优势。

通过深入研究经济形势发展趋势,选择重点领域,大胆地在新闻板块上加以调整,这是一种战略性的选择。我们相信,商业新闻、文创新闻、旅游新闻在商报下一发展阶段中将成为三个重要的支撑点。

构造多元化传播模式——强化网络传播模式,实现采编流程再造

作为一张区域性的报纸——表面上看,北京商报的读者以北京地区为主,采访触角涉猎范围也以北京为主,但随着网络化的一步步加深,商报的读者已经远远不止于北京地区,单篇文章的影响力和品牌的综合影响力都在超越我们预想的范围。

北京商报2005年提出了“网比报大、报网互动”的传播发展策略,将网络视为重要的传播阵地,从传统的敌视转变为联合共赢,通过采取一系列有效措施利用这个渠道,并根据报纸的发展状况,逐步将这一策略融会贯通到报社架构调整及新闻采编工作中。

针对网络化传播时代的特点,北京商报将原有的网络部与技术部合并为网络技术部,加强网络编辑与现代技术运用之间的关联,并对外以报社独立子公司形式出现,加强与市场的对接;出台了关于加强新闻网络传播的实施办法,以制度鞭策编辑部改造新闻标题,强化易于网络转载的关键词,配置专职网络编辑,对商报的每日新闻进行梳理打包,以专题化的形式进行主动推送;针对搜索引擎的运营规律,在新闻中植入强化北京商报品牌的关键字,继而从技术层面提高搜索引擎的抓取率;开辟新媒体传播渠道,针对新型移动阅读终端的出现,开辟了ipad、iphone、汉王电纸书等平台,加强传播渠道的覆盖。

在加强合作的同时,商报逐渐强化新闻产品的版权意识,由一位副总编辑带领专职部门负责版权维护。至今,北京商报的新闻已实现了主流网站的付费转载,新浪、搜狐、网易等传统门户新闻网站,和讯、金融界等财经资讯门户网站,均已实现了付费使用北京商报新闻。特别值得分析的是,付费转载的推进,不仅没有降低北京商报的新闻转载率,反而由于转载网站对于付费后新闻使用的重视度提高,加大了网络转载频率。当然,付费转载的实现,要依赖强大新闻产品资源,越是独家、深度的新闻,在转载过程中的价值就越高。

针对时下盛行的微博传播,编辑部还狠抓新闻短消息的导语写作,导语是新闻核心内容的凝练,一般在百字以内,可以作为微博转载的原始材料(微博140字以内),精彩的导语化身精彩的微博,极大的提升了商报新闻的传播率。此外,通过官方微博,北京商报的核心新闻产品,得到了更加主动地推介。

针对视频内容的兴起,编辑部配置了高清摄像机及收音设备,将重点采访视频化,将平面媒体的传统采访模式进行合理调整,打造“深度对话”栏目,实现“一条新闻两个载体”,甚至“一条新闻多个载体”。

塑造新闻人的性格和精神——经济报道的走转改之路

在全国轰轰烈烈的开展“走基层、转作风、改文风”的大背景下,北京商报静下心来,结合自己的实际情况,梳理经济类媒体的走转改方向。

经济新闻相对于社会新闻而言,现象具有较强的迷惑性,增加了经济报道的难度。真相有时隐藏在各种各样的表象之下,在新闻通稿里往往找不到他们的影子,再不深入下去,挖掘出合理的内因,就很难找到出有效的新闻点。因此,经济报道不能总是高高在上,务必要放下身段走基层。

走基层,想明白了“为什么走”,接下来要解决“怎么走”、“走到哪”的问题。我们给出的答案是——记者要带着策划走基层,带着想法走基层,带着感情走基层,带着问题走基层。

基层就是市场,要摸到市场的真正规律,去了解市场的全部,而不是被市场的局部所蒙蔽;基层就是读者,一条读者热线,连起报纸和读者的心,也找到了新闻线索的源头,推出最贴心的新闻作品;基层就是采访对象,要善于和各行各业不同的人群交朋友,编织自己的业源关系网。

北京商报在“走转改”中,倡导一种职业精神,我们将这种职业精神概括为二十个字,“尊重事实,理性务实、专业充实、勤奋踏实、心意诚实”。与其说是一种精神,不如说是一种操守和品格。要成为一名优秀的经济新闻工作者,将这二十个字落到实处,身体力行,不断加强专业学习,灵活运用新闻语言,不做违背良心的报道,永远保持一颗强烈的好奇心。

商报的采编团队相对年轻,记者平均年龄不到30岁,编辑平均年龄不到38岁,对于这样一批充满了锐气和朝气的年轻人来说,走转改是一次洗涤当今媒体业浮躁心态、逐利心态,树立起积极向上新闻价值观的一次重要机遇。

以上是我与北京报纸八年来探索区域性经济日报内容建设之路的一些感受与体会,与大家分享。

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