编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

　　作为党的新闻舆论工作重镇，新华社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记致新华社建社90周年的贺信精神和党中央关于加快推进媒体深度融合发展重大部署，瞄准“努力建成国际一流新型全媒体机构”目标，以“铸魂工程”为引领，以“创新驱动”战略、“人才强社”战略、“高质量发展”战略为引擎，推动媒体深度融合不断取得重大突破性进展，努力占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　一是聚焦核心，唱响时代强音。坚持以习近平总书记宣传报道为头等大事，在中央媒体中率先建立专责核心报道的第一工作室，打造核心报道平台，推出《2021，送你一张船票》《战贫之路》《大国抉择》《史上最难考卷，请你阅评》等现象级产品。加强核心报道栏目建设，“第一观察”“第1视点”“学习快评”“学习进行时”“习近平时间”等社级重点栏目浏览量大幅提升。近期，“近镜头·温暖的瞬间”系列融媒体产品以“特写照片+创意海报+故事叙述+音频短剧”形式积极创新核心报道，引起广大受众特别是年轻人“追剧”热潮。

　　二是内容为王，壮大主流舆论。深入推进内容生产供给侧结构性改革，围绕建党百年、决胜全面小康、决战脱贫攻坚等主题主线，推出《望北斗》《C位是怎样炼成的》《太空的见证》《第一书记》等一大批现象级产品，形成梯次传播声势。加强重点融合栏目建设，打造“新华全媒头条”“新华全媒+”“全球连线”等栏目，面向海内外融合产品供给能力大幅提升。构建种类齐全、形态多样的创新产品体系，“国家相册”“新青年”“声在中国”“全民拍”“数字航天员”等一批重点项目和新技术产品形成品牌效应。

　　三是终端为重，凸显矩阵效应。推动全社优质内容、先进技术、平台资源、项目资金向互联网移动端倾斜，做强新媒体专线、短视频专线、县级融媒体专线等对内新媒体线路，深入推进国别专线、多语种互联网专线建设，抢占海外舆论主阵地。新华社客户端、新华网影响力居于主流媒体前列，海内外社交媒体账号集群用户总规模超6.8亿。“网红”工作室蓬勃发展，一批编辑记者成为“主流网红”“中国窗口”。

　　四是机制为要，夯实支撑保障。构建新型报道组织指挥体系，打造统筹指挥全社对内、对外融合报道的两大全媒平台，发挥“龙头”引领作用，带动采编部门“龙身”和国内外分社“龙尾”全媒体转型。完善融合产品项目制，开展“揭榜挂帅”创意征集活动，打破部门壁垒、突破机制藩篱，推出一批立意新、接地气、受欢迎的融合报道产品。加强全媒体人才培养，办好“国社微讲堂”“书香新华悦读汇”等常态化业务培训，实施传统编辑部和新媒体部门人员“双向嵌入”，打造全媒铁军。

　　五是技术为先，引领创新发展。成立新华社技术工作领导小组，形成以技术局为统筹、国家重点实验室为牵引，其他相关单位为主要创新主体的技术建设新格局。人工智能、大数据等先进技术应用初具规模，涌现“媒体大脑”“现场云”“媒体创意工场”、新立方智能化演播室、“卫星新闻”等一大批技术成果，为媒体深度融合提供有力支撑。积极探索5G融合媒体平台，牵头组建5G融媒体应用生态联盟，抢占5G时代“新赛道”。

　　本期编辑：刘胜男 孙辉刚 王宁 张君