做好青年群体思想引领，引导青年树立正确价值观，是新时代主流媒体的重要职责使命。
央视网立足“青年+”战略，通过思想引领、以文化人、技术赋能与机制创新，探索出一条青春脉搏与主流价值同频共振的青年传播路径，为提升主流媒体影响力提供了有益借鉴。
党的二十大报告强调，“全党要把青年工作作为战略性工作来抓，用党的科学理论武装青年，用党的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的热心人、青年群众的引路人。”
作为中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，央视网以“青年+”战略为抓手，把握青年群体的信息接收习惯与兴趣偏好，以“思想+艺术+技术”融合创新推动内容供给侧改革，将党的科学理论、国家发展成就、中华优秀传统文化转化为青年喜闻乐见的内容产品，开发年轻态的正能量产品体系，并通过智能化、互动化、沉浸式的传播场景，增强主流价值、主流舆论、主流文化对青年的引导力。
思想引领：青春语态创新表达，让理论传播入脑入心
主流媒体要赢得青年，首先要强化思想引领。
作为中国网络媒体领军者，央视网持续推进“新媒体头条工程”，创新话语表达和传播方式，构建“理论阐释—情感共鸣—价值认同”的转化链条，面向青年群体做好党的创新理论宣传阐释。
创新时政报道语态，实现“硬核内容”的“青春转译”。
《人民领袖习近平》《央视快评》《联播+》《热解读》《天天学习》《习式妙语》《中南海月刊》等央视网系列时政报道品牌，以适配青年的互联网产品思维和网络化表达，占据青年网上信息获取的“焦点位”。
特别是突出视频特色，用微观摄影、AR（增强现实）技术等把时政报道包装成“视觉大片”。
2017年以来，央视网策划推出《习近平与改革开放的故事》《习近平与乡村振兴的故事》《跟着习主席看世界》《和合之美》等300余件时政微视频，全网累计传播量超60亿次。
其中，时政微视频《公仆之路》用5分多钟视频完成48年时空漫游，“一镜到底”的创新表达展现了“永远做人民公仆”的初心，全网播放量超2.5亿次，获得第28届中国新闻奖一等奖。
创新重大主题报道，打造充满创新创意的年轻态产品。
央视网以沉浸式、互动式、服务式、体验式的创新产品，促进重大主题宣传报道有声有色，用创意做好主流价值的青春表达。
党的二十大报道中，央视网推出AI换脸产品《种花家这十年 一路生花》等多个沉浸式互动产品，让十年成就可感可亲。新中国成立75周年之际，央视网推出的主旋律AI短剧大片《清澈的爱 只为中国|AI重现首位旗手时空之旅》以技术填补历史影像空白，赋予主旋律叙事兼具真实性与艺术性的表达，入选2024中国正能量网络传播AI精品案例。
2025年全国两会期间，央视网AI短视频《哪吒说两会》选取“网络红人”哪吒，以年轻网友喜闻乐见的说唱形式讲述两会中的民生红利。
主动设置青年议题，用网感语言回应青年的热点关切。
青年思政典型报道《青春华章·青春问答》一改“大课”风格，采取创意微视频方式，竖屏拍摄，主打快节奏、网感化、年轻态，围绕文化强国、科教兴国、体育强国、强军建设、大国外交等主题，邀请不同领域嘉宾，辨析当下年轻人的焦虑之源、方向之惑，在真情互动中校准人生之靶、航向之舵，8期节目全网播放量超1亿，获得第35届中国新闻奖三等奖。
评论品牌“央视网评”用富有网感的语言，刊发《绝望的“文盲”，能演好戏吗？》《禁止大学生宿舍挂窗帘，有必要吗？》《宿舍直播泛滥，谁来守护我们的隐私边界？》等多篇刷屏作品，强化对青年群体的舆论引导。
以文化人：打造网络文化精品，筑牢青年文化自信基石
青年是文化传承的关键主体。
央视网深入挖掘青年文化需求，积极探索网络文化、青春文化和主流文化的交织共生，推出了一批具有总台特质、极致创新、年轻态的网络文化IP。
建设数字文化平台，厚植青年文化根基。
央视网建设运营中央广播电视总台数字文化艺术博物馆(“央博”数字平台)，以“用前沿科技传播中华优秀传统文化”为定位，推出的“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”，首次利用数字化技术构建移动化、全沉浸、交互式的时空框架，实现“文明圣地”良渚古城遗址等10个中华文明探源工程重点考古遗址复原的线上展出，通过自由探访文明成果、亲身体验祖先生活，再现“中华何以五千年”的伟大辉煌，引发海内外青年热烈反响，并入选2025年网络文明建设优秀案例。
打造总台网络春晚，用正向价值引领青年。
网络春晚是中央广播电视总台五档大型文艺晚会节目品牌之一，高度重视用正向价值引领青年群体，推进“思想+艺术+技术”创新融合，强化“网络+青春”特色，致力打造“最受年轻人欢迎的总台晚会IP”。
2021年的网络春晚，平均年龄74岁的“清华大学上海校友会艺术团”以一曲《少年》感动亿万网民，产生“刷屏”效应，累计播放量超4亿。
总台2025网络春晚首创“超时空客栈”AI场景，“剧式串联”创新晚会范式、文化融合升级叙事语态、科技创新拓宽舞台维度，把新兴的微短剧形式、深厚的文化内涵、前沿的视听技术融入晚会舞美设计和节目创作中，生动展现了新时代青年网民新风采和网络文化新风貌，让年轻人在欣赏精彩节目的同时，潜移默化地受到主流价值的感染与熏陶。
2025年网络春晚相关内容全网跨媒体总触达人次达13.64亿，获全网热搜614个，呈现出其在年轻群体中的影响力和吸引力。
深耕人文纪实节目，以青春奋斗故事激励青年。
军旅人文纪录片《新兵请入列》瞄准00后，真实记录新兵成长史，与青年人共鸣共情；在传播中注重年轻人观看习惯，通过长短视频结合的方式，达到引流和互动的效果，获第32届中国新闻奖一等奖。
人物微纪录专题栏目《不被定义的TA》以平实的纪录风格和真诚的对话方式，以来自不同领域的青年故事为主线，展现鼓励青年追梦成长的节目特点和价值主张。
央视网首部“她”视角人文访谈影像集《桃之夭夭》，通过深度对谈，展现来自不同领域女性的成长轨迹与思考体悟。
陪伴式的生活流记录，将年轻受众从被动的信息接收者转变为主动的内容参与者和传播者，提高了主流价值传播的有效性和覆盖面。
技术赋能：培育新质生产力，让青年传播更具穿透力
青年在哪里，主流媒体的阵地就应该在哪里。面对数智时代传播变革，央视网积极培育媒体新质生产力，以技术创新推动传播创新，以智能之力激发创造之力，持续提升青年传播的精准度和覆盖面。
建设智能传播平台，精准链接青年用户。
在总台“5G+4K/8K+AI”战略格局下，央视网布局“云、数、智”技术体系，着力构建独具特色的全媒体传播体系，提升连接青年用户的广度和深度。
目前，央视网贯通“大屏+中屏+小屏+账号”，建设集智能传播、用户运营于一体的智慧媒体平台，各平台全球覆盖用户数超22亿。
为适应青年用户媒体使用习惯，大力推进社交媒体账号建设，海内外社交平台账号累计粉丝及订阅用户数超6亿。
其中，“央视网”“小央视频”“央视网快看”等系列账号在微博、微信、哔哩哔哩、抖音、小红书等平台，越来越受到年轻网民的关注和喜爱；“iPanda”熊猫频道当之无愧地成为网民心目中的萌系代言人。
技术赋能内容生产，拓展创新创意边界。
央视网持续建设“人工智能编辑部”，充分释放人工智能创新动能，重构内容生产各环节业务流程，打造全媒体生产传播体系的“智慧中枢”。
2023年，央视网上线传媒行业专属大模型——“智策”大模型，借助AIGC技术让“天马行空”的想象力变成现实视频作品，创作推出首档AIGC栏目“AI奇谈”。
栏目遵循“最IN的创意形式+最巧的情感共鸣点+主流媒体的深度思考=既有料又有趣的作品”这一创作逻辑，打造了涵盖新闻热点、社会话题、科技文化等多个领域并且风格多样的AI创意融媒体产品，先后推出《AI我中华》《兵马俑巴黎奇幻游》《月背奇妙夜》等一系列创新创意作品，总播放量过亿。
机制创新：激发青春力量，打造有青春活力内容生态
青年传播需要青春力量。
央视网通过创新人才培养使用机制，大胆起用年轻创作团队，并通过开放的视野让更多青年力量参与创作，为内容创新注入源头活水。
团队年轻化激发创作活力。
在节目制作过程中，央视网大胆采用优秀的青年导演、编剧、主持人、记者等参与其中，让他们在实践中锻炼成长，发挥自己的创意和才华。
央视网首档热点文化类视频播客《龙咚锵》开播近一年，已与30多位不同领域的嘉宾展开对话。《龙咚锵》的年轻制作团队，以独特的视角和创新的思维，为视频播客注入了青春活力和时尚元素。
在《桃之夭夭》节目中，制作团队鼓励青年主创人员深入挖掘女性故事背后的深层次意义，以独特的叙事方式和表现手法呈现节目内容，打破了传统女性题材节目的创作模式，为观众带来具有创新性和思想性的作品。
评论区运营强化用户黏性。
“小央画话”是一个以“漫画+话说”形式传递正能量、分享社会热点的栏目。栏目建立“内容+互动”双轨传播机制，每条稿子发出后，年轻小编在评论区以共情回应、知识补充等方式，认真回应每一条真实的呼声，将单向传播转化为双向对话，构建起有温度、有共鸣的传播生态。有时一条“走心”的评论，甚至比单条内容传播得更远。
让青年人讲述自我故事。
百集视频微党课《红色文物青年说》，以“红色文物，青春讲述”为主题，以“青年人视角、故事化讲述、创新性呈现”为特色，邀请全国百所高校大学生讲述100多个红色文物的故事，成为一次红色文化传播的全新探索。
2021年起，总台网络春晚不设固定主持人，让年轻人自己为自己主持，将所有的青春力量汇聚成“开新网友”。
结语
青年兴则国家兴，青年强则国家强。
央视网的实践表明，青年传播的创新突破需要以青春视角创新表达、以文化精品凝聚认同、以科技赋能拓展边界、以机制创新激发活力。
面向未来，主流媒体要真正赢得青年，必须从传播理念、内容生产、技术应用、人才培养等方面深化系统性变革，从而在守正创新中实现与青年群体的深度共鸣，让主流价值在青年群体中生根结果。（作者系央视网副总编辑唐晓艳）