你敢信，主流媒体也开始“吸猫撸狗”了！
12月2日上午，南京报业传媒集团旗下紫金山新闻“宁宠频道”正式上线。
在此之前，9月下旬，仅半月就有3家主流媒体上线宠物频道：
9月16日，江西日报社旗下大江新闻客户端宣布“宠爱”频道上线；
9月21日，人民日报健康客户端宠物频道上线；
9月28日，浙江日报报业集团潮新闻“潮宠”频道上线。
主流媒体为何如此密集地进军宠物赛道？他们具体怎么做的，是门好生意吗？
各有千秋！主流媒体进军宠物赛道
媒体进军宠物行业，不是什么新鲜事，毕竟宠物产业是蓝海产业，媒体早有动作。据了解，此前就有媒体开通了宠物频道，但因资金和合作问题夭折。
今年9月以来，主流媒体卷土重来，各家打法各有千秋。
1.聚焦宠物生活需求，以宠物科技护航养宠
毛孩子的吃穿用度可以说是铲屎官的头等大事，每年在这上面的花销更是占了养宠开支的大头，但其中藏着不少猫腻。
此前，央视财经记者发现部分宠物粮企业虚标成分、窜改产地，宣称的“鲜肉入粮”实则用肉粉替代，甚至在劣质粮中添加蒙脱石掩盖黄曲霉素超标的问题。
江西日报社大江新闻客户端的宠爱频道瞄准痛点，依托赣州大健康宠物科学研究院的国家级科研资源，突破传统媒体内容服务边界，将前沿科技成果转化为公众看得懂、用得上的权威资讯，用科技为铲屎官们养宠保驾护航。
运营该频道的江南都市报宠物工作室负责人范俊杰透露，江西日报社正在推动创办全国宠物行业专业期刊《宠物科学》，以权威的科研信息、前沿的产业研究，填补国内宠物领域专业期刊的空白。
同时，以媒体专业的角度，与当地监管机构与科研机构合作，采用“开箱+实验室数据+长测”模式，对宠物食品用品、医疗、服务进行测评，为公众提供安全可靠的养宠参考。
10月25日至26日，江西日报社参与主办的第三届中国宠物产业创新大会在赣州举行。会上，“中国宠物产业信用与品牌中心”、“宠物食品质量检测与功效评价研究中心”、“中国兽医协会团体标准技术委员会宠物产品功能性评价分委会”的相继揭牌成立。
江南都市报副总编辑游静表示，作为全国主流媒体中第一个聚焦宠物赛道的科研支撑型综合性服务平台，宠爱频道通过“本地化服务+专业化内容+产业连接器+新兴产业培育”的多维布局，构建可持续的发展模式。
2.主打情绪价值，构建年轻化宠物圈子
如果说江西日报社瞄准的是“科研+宠物”跨界融合新赛道，那么潮新闻则主打情绪价值。
潮新闻“潮宠”频道主理人张佳琪介绍，“潮宠”致力于为年轻爱宠人士打造一个交流、分享和获取宠物干货的圈子。
潮宠频道内开设了专为宠友交流的开放群聊，还有可供用户自主发布宠物相关贴文的“我爱潮宠”圈子。
打开我爱潮宠圈子，除了可以看到用户自主发布的萌宠视频图文内容，还不乏宠物专家分享的专业科普知识。
近期，潮宠频道推出“潮宠上街”街拍栏目，栏目采用特殊运镜、AI特效等方式，为宠物出街拍片，圈粉无数。
潮新闻潮宠频道内容负责人陈棠棣透露，潮宠频道用PGC+UGC结合的方式，在专业生产内容的同时，大力鼓励用户晒宠、分享养宠故事，构建活跃的圈子氛围。
据了解，每月潮宠频道还会给圈子贡献暖心宠物故事的宠友和毛孩子量身定制礼品。
3.立足政策与产业高度，提供权威知识解读
人民日报健康客户端宠物频道则专注“倡导人宠关爱先进文化、引领文明养宠社会规范、传播宠物健康权威信息、促进宠物产业高质量发展”的高站位，致力于为养宠人士打造一个宠物健康知识获取的权威平台，以及促进宠物经济高质量发展的资源聚合平台。
点开宠物频道，用户可通过“宠研所”获取如宠物“痴呆症”防治等专业科普，在“宠物百科”中系统学习前沿养宠知识，也可借助“海外宠讯”了解国际先进的养宠理念与实践，其中更有关注宠物消费市场的“ta经济”版块。
人民日报健康客户端宠物频道执行负责人尹书显强调，人民日报健康客户端宠物频道的核心特色在于“原创性、权威性”。“所有发布内容并非转载，也绝非简单重复他人观点，而是坚持独立策划与自主创作。”
可以看出，与其说媒体瞄准了宠物频道，不如说以更专业、多元的方式瞄准了年轻人的另一个“软肋”。主流媒体此次重返宠物赛道，已告别过去同质化、浅层化的内容尝试，转而依据自身优势多维度布局，呈现出更清晰、专业的宠物频道图景。
蓝海掘金，“萌宠生意”要咋做？
根据库润数据《2025宠物行业消费趋势洞察报告》，2024年城镇宠物猫犬数量已达12411万只，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3002亿元，增长7.5%。宠物经济不仅是新经济的重要引擎，更是满足人民群众美好生活需要的“幸福产业”。
中央民族大学新闻与传播学院教授、博士生导师，互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中认为，媒体客户端以宠物作为切入点，不仅能有效填补客户端的服务空白，还能以宠物服务吸引用户，提升客户端日活与用户留存率。
潮新闻宠物频道运营于可也认为，主流媒体进军宠物赛道，体现了主流媒体从“信息传播者”到“生活服务者”的转型。主流媒体为用户提供更完备、权威的宠物信息，还精准对接用户在宠物医疗、养护等方面的实用需求，完成了媒体从“信息传播者”到“生活服务者”的角色转变。
俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，媒体“靠”上了这条宠物赛道，那么要如何从中分一杯羹呢？
1.以生物医药开辟产业蓝海
游静表示，宠物产业一头连接千万家庭的情感需求，另一头连接生物医药、智慧服务等产业蓝海。大江新闻宠爱频道以“科技引领宠爱未来”为主题，紧抓“科研”与“产业”、“媒体”与“民生”的连接点。
目前，江西报业传媒集团与赣南创新与转化医学研究院展开战略合作，合作具体落地在宠物科学杂志、全媒体平台、严选电商平台及行业博览会等环节。“宠爱严选的品控将通过赣南创新与转化研究院的实验室，依据宠物产品功能性评价标准进行检测，符合标准的产品才能纳入严选目录。”范俊杰补充道。
范俊杰还透露，宠爱频道目前正在对接宠物品牌，进入江南都市报小程序进行售卖，并探索员工福利采购等业务，以期“快速跑通商业模式”。
2.跨界合作破圈，对接本地线下需求
张佳琪表示，潮宠频道主要通过跨界合作破圈，拓宽品牌影响力与价值边界。
潮宠频道联合政府主管单位，联合行业单位，高校机构等，主办各式宠类线上线下活动。
11月，潮新闻举办了“潮宠相伴，以宠会友”交友派对。近期刚上线的“出圈吧潮宠”摄影大赛叫好又叫座，大赛鼓励用户自发生产内容，还提供了万元大奖。
未来，潮宠还将持续推出各式宠类线上线下活动。
3.以专业口碑提升商业价值
尹书显表示，人民日报健康客户端宠物频道及“爱ta”工作室现在还处在“夯实基础、强化品牌”的阶段，“以公益奠定口碑，以专业保障价值，高质量商业合作自然水到渠成”。
他透露，“爱ta”工作室已经与雀巢普瑞纳、海正动保、麦都宠医、智奥东西会展、中国兽医协会小动物医生文化分会等企业、机构达成合作意向，开展如制作宠物医生系列科普专栏、宠物洗护手册，在文旅景区组织爱宠文化活动（主题演唱会、联合文创）等公益温暖调性的合作。
12月14日，“爱ta”工作室参与支持浙江安吉“有宠live”主题演唱会
未来，“爱ta”工作室除了与它基金合作导盲犬公益项目外，还计划与头部品牌共建内容（植入场景）、赋能电商直播分润，后期实现电商收益反哺优质内容。
做好“萌宠生意”，需要注意这些问题
宠物经济确实有成为好生意的巨大潜力，但这门生意也伴随着特定的挑战和门槛，绝非一个轻易躺赢的赛道。
一方面，主流媒体专业性稍显不足。
郭全中指出，媒体入局宠物赛道，核心劣势为专业性稍显不足，包括三方面：
一是专业性不足。主流媒体从业人员多以新闻专业背景为主，缺乏宠物领域的系统知识储备，对宠物专业内容的把控能力有限。相对养宠达人、宠物医生等专业人士运营的自媒体，主流媒体专业性不够。
二是服务意识欠缺。宠物频道本质是“服务型赛道”，需要围绕用户需求提供从信息到线下服务的全链条支持。而主流媒体在服务流程设计、用户体验优化等方面缺乏经验，难以快速适配赛道需求。
三是观念难转变。部分媒体从业者仍抱有“无冕之王”的传统认知，认为宠物赛道是“不务正业”“掉价”，对服务类业务存在抵触心理。这种观念也容易导致媒体在内容策划、运营模式、商业变现等方面难以放开手脚。
因此，郭全中建议，媒体还需强化专业性与服务能力，满足养宠用户的核心需求。媒体可以从内容、资源两方面补齐专业短板。与宠物科研机构等权威机构合作，提升内容生产的专业性，同时通过多种传播形式，将专业知识转化为用户易懂的内容。
另一方面，主流媒体变现模式保守。
于可认为，现阶段主流媒体的变现逻辑相对严谨，在宠物领域的商业化落地节奏偏缓。不同于自媒体布局宠物带货可直接挂链的便捷模式，主流媒体对合作宠物品牌的品控审核环节更为细致全面。同时，宠物垂直类直播带货的布局仍处于探索阶段，与市场中成熟的宠物电商、主题直播间相比，仍需进一步挖掘自身优势。
于可建议，主流媒体要实现突破，关键在于精准对接用户需求。
1.做好私域社群运营。例如，潮新闻潮宠频道的“我爱潮宠”圈子已聚集超两千精准人群，涵盖宠物主、宠物医院、宠物协会、高校动医教授、宠物商家等，频道在提供交流平台的同时，也为后续变现搭建了良好端口。
2.融合本地消费。养宠人对本地化服务需求迫切，媒体可打造符合本地宠物消费实际的融媒产品，如“宠物医疗地图”“消费指南vlog”等，通过“线上联系+线下引流”促进变现转化，实现双向增收。
范俊杰则建议，主流媒体在宠物赛道的商业变现，需立足“产业生态链接者”定位，围绕产业服务与用户服务构建多元可持续的变现体系，摒弃单一广告模式。
产业服务方面，聚焦“产学研媒政”资源对接打造产业服务平台，提供技术成果转化、品牌推广等定制化服务，拓展企业采购等业务。
用户服务方面，凭借权威公信力构建“内容+服务+电商”闭环，通过专业内容引导消费分佣或自营电商，举办线下活动收费，依托社群提供个性化服务。
此外，可结合自身优势强化变现独特性，如江西日报社以《宠物科学》期刊为核心推出订阅、行业报告等产品，依托科研支撑型宠物平台开展专业培训与资格认证业务。
最后，郭全中提醒，宠物频道的商业变现无法一蹴而就，需经历一个长期的过程，媒体可提前做好长足发展计划，静待花开。