2020年中国经济传媒融合发展实践报告发布!

2020-12-26 17:54 来源:“传媒茶话会”微信公众号

  2020年9月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。

  《意见》强调,要深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性,坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事,坚持正确方向,坚持一体发展,坚持移动优先,坚持科学布局,坚持改革创新,推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

  11月3日,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布,明确提出“推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。

  自2014年媒体融合上升到国家战略以来,媒体融合正加速、全面、深化发展。推进媒体融合深入发展,媒体面临新考题、新挑战。

  今年,受新冠肺炎疫情影响,主流媒体因时而变、逆势而上,融合发展也呈现新特点:

  一是,凭借权威性和迅速的响应能力,主流媒体及时传播一线疫情,缓解大众信息焦虑,效果明显。在新媒体端的数据表现亮眼,流量呈现爆发态势。CSM媒介研究疫情防控期间用户媒介接触行为调查显示,中央级频道和省级上星频道增长明显,收割了大量的收视时间,其中,中央级频道收视时长增长比例超过70%。另外,受疫情影响,很多报纸订阅数下降,但是报社全力发展新媒体平台,及时补位,新媒体数据增长突飞猛进。

  二是,为创新话语表达,提升信息传播的贴近性、服务性,新技术、新应用、新形式更深入地同媒体内容生产、公众服务活动相结合。疫情防控期间,中央广播电视总台“央视频”App客户端“疫情24小时”专题页面,开启了武汉“火神山”和“雷神山”两家医院建设现场的慢直播,24小时不间断呈现现场施工实时画面,开通直播不到三天时间,累计访问量超过两亿人次;人民日报发布的“疫”线vlog专题视频,从抗疫一线护士视角,讲述了疫情中普通武汉市民的个人故事,普通人的讲述带给观众更强烈的现场冲击感和精神共鸣,多篇报道获得“10万+”点击量;为助力经济复苏和脱贫攻坚,从地方电视台到中央广播电视总台,从行业报到人民日报,都纷纷试水直播带货,彰显媒体责任担当。

  三是,主流媒体与新媒体平台合作、融合更趋常态化。主流媒体与新媒体平台合作可以实现优势互补,既可以发展主流媒体的权威性、品牌传播力优势,又可以发挥新媒体平台技术优势、用户群覆盖优势,实现1+1>2的效果。比如,央视新闻新媒体、电影频道融媒体中心与腾讯微视共同发起话题“武汉加油!中国加油!”,10余位央视新闻主播参与录制“武汉加油”互动视频,播放量累计过千万;今年全国两会召开期间,新华社联合知乎发起“两会云问答”,通过宏大政治主题的故事化表达,让两会报道出新出彩,引起网友广泛共鸣,受到业界普遍好评。

  当然,受内外部环境的影响,2020年媒体的融合发展也面临新挑战。比如,受新冠肺炎疫情影响,广告收入下滑,经营压力大;传统媒体人才流失状况未得到有效缓解,媒体人才的吸引力不足,这都成为制约媒体融合发展的重要因素。但是,促进传统媒体与新兴媒体的深度融合,加快提升传统媒体的触网水平、能力,是深化媒体融合的关键与要义。人民日报、央视总台、新华社等的媒体融合实践为中国经济传媒协会的会员媒体提供了可借鉴的生动案例。

  读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里。中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年9月,我国网民规模达9.40亿,互联网普及率达67.0%。媒体融合进入新时期,打造新型传播平台,建成一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体,必须做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。

  如今,中国经济传媒协会会员媒体的融合发展正迈向新台阶,多平台分发已成常态、“两微一端”的内容生产力和影响力持续扩大,新技术、新应用纷纷试水,媒体服务意识、服务水平显著增强,版权保护意识进一步提高。但是,融合过程中仍存在诸多问题。比如,新媒体内容原创度低,网络传播力有待增强,优质内容非授权转载侵权现象严重,与用户互动、服务用户的意识需要加强。

  本报告由中国经济传媒协会指导,《传媒茶话会》发布,“原本区块链”“铀媒”提供技术支持,共采集107家会员媒体的90个微信公众账号、79个新浪微博账号的新媒体数据信息。以2019年9月1日—2020年8月31日期间的数据作为分析样本,对会员单位新媒体平台构建、传播、引导、服务作出全面数据分析,实现更客观的认识与评价,帮助会员媒体了解自身优劣势,结合行业发展方向与趋势,采取契合实际的解决方案。

  本次调研,对107家会员媒体“两微一端”的采集分析结果表明:87%的媒体拥有微信公众号,89家在监测周期内有文章发布;64%的媒体拥有微博官方号,62家发布了微博;43%的媒体拥有自有客户端;所有媒体都拥有自己的官网;约有37家媒体已经完成以上所有新媒体载体布局。

  本报告利用“原本区块链”“铀媒”大数据能力,对会员媒体运营情况进行论述。根据各会员媒体发展情况进行归纳总结,提出媒介融合的三点建议:一是,加快媒体融合向纵深化、智能化发展,增强新型主流媒体建设能力;二是集中优势、聚焦资源,走集约、高效的新媒体发展之路;三是以保护版权为抓手,巩固主流媒体影响力,让版权资产价值最大化。

  以下是对本报告涉及的会员媒体新媒体传播指数的说明。

表1 中国经济传媒协会会员媒体总体数据

(数据监测时间段:2019年9月1日至2020年8月31日)
一、中国经济传媒协会会员媒体新媒体发展概况
 (一)新媒体数据情况
  1.微信影响力TOP10
表2 中国经济传媒协会会员媒体微信影响力指数TOP10


(综合指数计算方法:log10N N=总发文数*0.3+总阅读数*0.3+总点赞数*0.2+总在看数*0.2)
  2.微博影响力TOP10 
表3 中国经济传媒协会会员媒体微博影响力指数TOP10

 (注:该榜单从账号的累积运营质量、发布质量、互动质量、活跃质量等18个维度综合评估,0-100,值越高,影响力越大,限于篇幅,本报告只展示四个统计维度和综合指数。)
   3.新媒体影响力TOP10
表4 中国经济传媒协会会员媒体新媒体影响力指数TOP10 
(注:综合得分=微信影响力综合指数+微博影响力综合指数)
  数据统计后发现,中国经济传媒协会会员媒体中,新媒体影响力指数排在前三名的是“经济日报”“第一财经日报”“中国证券报”。其中,“经济日报”以总得分163.477位列第一,领先于其他会员媒体。紧随其后,排在第二位、第三位的会员媒体为第一财经日报、中国证券报,得分分别为158.151、154.703。
 
  (二)新媒体运营情况分析
   1.微信、微博活跃度分析
   经济媒体新媒体活跃度以各家新媒体(微信、微博)的活跃率和休眠率占比作为参考标准。在监测时间段内,将微信每天更新、微博平均每天更新5次以上的账号视为活跃账号,长期处于不更新状态的视为休眠账号。
   如图1所示,在开通微信公众号的会员媒体中,活跃账号82家,占比88.2%;休眠账号4家,占比4.3%。从数据可以看出,中国经济传媒协会会员在微信公众号的运营上已常态化。其中,中国经济传媒协会会员媒体在微信公众号上日均发文4.4篇,北京商报着力在文章的原创性,微信内原创文章占比高达63%,健康时报在传播影响上有精彩表现,10万+文章占比率高达8.8%,且单篇点赞数高达296。
   如图2所示,在开通微博账号的79家会员媒体中,活跃账号34家,占比43.0%;休眠账号14家,占比17.7%从数据来看,经济日报微博从2019年9月1日—2020年8月31日期间总计发微博25354条,日均推文69次,发文总数、频率领先于其他会员媒体。
   整体来看,对比微信、微博数据可以看出,微信公众号成会员媒体首要、优先发力的平台,大多数会员媒体对微博的利用率不高。但从数据来看,会员媒体中微博总阅读量超过1000万的媒体有27家,占会员媒体总数的比例超过三分之一。因为微博没有发文次数限制,而且相比微信更“短平快”,建议会员媒体加强对微博的使用,获取好的流量。 
图1中国经济传媒协会会员媒体微信活跃率与休眠率
  
图2 中国经济传媒协会会员媒体微博活跃率与休眠率
 
   2.微信原创率分析
   数据显示,会员媒体微信公众号发文原创率分布出现长尾,头部媒体原创率远远高于尾部,且尾部媒体的原创率过低。其中,1年时间内,有7家会员媒体的发文数达到1000篇,无原创文章的媒体多达22家。
图3 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号原创文章分布概况
 
   根据监测数据,在统计的会员媒体微信公众号中,68.9%的会员媒体微信公众号原创率低于20%,8.9%的微信公众号原创率在60%以上,仅1.1%的微信公众号原创率达80%以上。其中,“神州杂志”原创率高达88.9%,其原创意识和能力高于其他经济传媒微信公众号。
当下,会员媒体公众号原创率整体偏低。经济媒体应结合行业特性,在遵循新媒体传播特点的基础上,策划选题,加大内容原创生产能力,既要增加原创数量,又要提高内容质量,汇聚高质量受众群,影响行业内外的受众。
图4 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号原创分布情况
 
  3. 微信原创传播力TOP10 
表5 中国经济传媒协会会员媒体微信原创传播力指数TOP10 
   注:①综合指数计算方法:log10N N=总发文数*0.3+总阅读数*0.3+总点赞数*0.2+总在看数*0.2 ②该排名不包含已获得中国经济传媒协会会员媒体新媒体影响力Top10的成员单位 
   在监测时间段内,如表5所示,经济参考报微信公众号以综合指数总分55.981位列会员媒体第一名。另外,在原创传播力Top10中,北京商报原创发文达到2297篇,远超其他会员媒体。但是,在Top10会员媒体中,总阅读数、总点赞数、总在看数都偏低。这表明,会员媒体一方面加强微信公众号微信原创力度,另一方面也需要在原创质量上下功夫,提高阅读、点赞等数据。
  4.中国经济传媒协会会员媒体全网侵权情况分析
  “原本区块链”对93家会员媒体微信公众号的14万多篇稿件进行全网监测,并根据文章相似度进行统计后发现,共有450万篇,且相似度超过50%的文章存在构成对会员媒体公众号侵权的可能。其中,疑似侵权网站为3004852篇次,占66.0%;疑似侵权微信公众号为738489篇次,占16.2%;疑似侵权搜狐号为349322篇次,占7.7%;疑似侵权百家号为233796篇次,占5.1%。由此可见,有一半以上的疑似侵权转载来自网站。同时,疑似侵权的文章总量接近会员媒体微信发文总量的30倍以上,侵权、洗稿现象尤为严重。 
图5 中国经济传媒协会会员媒体微信被转载平台类型分布图
表6 中国经济传媒协会会员媒体微信内容被转载TOP10统计

 

   疑似侵权行为的转载数量庞大,不仅表明了自媒体的侵权行为较为普遍,也反映了大部分会员媒体的版权保护意识较弱。建议会员媒体积极行动起来,做好版权保护工作,进行原创内容存证,并利用技术手段对全网内容进行转载监测。
   仅从技术手段监测发现,转载中国经济传媒协会会员媒体的微信文章数量最多的前20家媒体分别为:
表7 转载中国经济传媒协会会员媒体微信文章TOP20媒体统计

注:本表格仅从技术手段统计会员媒体文章被转载情况,不作为侵权、维权参考。
 
二、媒体深度融合建议
 
  (一)加快媒体融合向纵深化、智能化发展,增强新型主流媒体建设能力
  中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》为下一步媒体的融合发展指明了方向、提出了要求。中国经济传媒协会会员媒体要以《意见》为指导,对照要求,找差距,不断提升打造新型主流媒体的能力。
  一是,掌握主动权,解放思想、与时俱进,树立互联网思维。会员媒体必须意识到,在新媒体环境下,唯有摒弃传统、落伍的办报理念、传播方式,主动拥抱新技术、新运用,树立以用户为中心的传播理念,才能抢占网络传播阵地,增强主流媒体在网络时代的影响力、竞争力。
  二是,要深化主流媒体内容生产与传播体制机制改革。体制机制是阻碍媒体融合发展的重要障碍,推进媒体融合发展,首先要打破体制机制束缚。会员媒体应建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构,构建新型采编流程,形成集约高效的内容生产体系和传播链条,增加新媒体内容生产能力,加强信息传播的互动性、服务性。同时,要优化资源配置,建立市场化、新媒体化的考核机制,把更多先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,调动内容原创积极性,增强内容生产活力。
  (二)集中优势、聚焦资源,走集约、高效的新媒体发展之路
  中宣部媒体融合专家组成员宋建武认为,“媒体融合本质是传统媒体的互联网化”。推进媒体融合发展,主流媒体要从报、网转向端,通过优质、原创内容,借助新媒体平台的力量,获得流量与用户,增强主流媒体的传播力、影响力。但是,新媒体发展战略应该摒弃粗放、全面战略,走集约化、高效化发展道路。
  网络传播时代,各种网站、平台雨后春笋般出现,为了最大化抢夺用户,很多媒体在各种平台开设自媒体号,发布内容,但最终,很多媒体号都沦为“僵尸号”,形同虚设。对于客户端的建设,媒体也存在“一窝蜂”上马的现象,结果因为内容供给不足、缺乏运营、成本太高,被废弃或沦为“鸡肋”。微信公众号的运营也是贪多求全,很多媒体一个部门都有好几个微信公众号,但是真正做起来、做好的太少。
  会员媒体要想在新媒体竞争中拥有一席之地,必须摆脱跟风发展多种渠道的思维,走“突击队”式的新媒体发展路线。一方面,要加强平台研究,找到与自身调性相符的新媒体平台作为发力对象,集中优势重力打造新媒体矩阵;另一方面,抽调最优秀的人才,专职做新媒体,打造新媒体运营“突击队”,保持更新频率,善于打磨内容,加强与受众的互动,形成稳定的粉丝群。
  (三)以保护版权为抓手,巩固主流媒体影响力,让版权资产价值最大化
  推动媒体融合纵深发展,必须巩固主流媒体内容影响力和品牌力,保护版权是重要抓手。通过报告中的数据可以发现,未经授权转发、新闻作品侵权现象已成为常态,在微信公众号领域,抄袭、洗稿等侵权行为更为严重。新闻作品侵权损害了媒体的内容权益,挫伤了原创者的积极性,导致媒体用户流失,破坏了媒体内容变现、用户变现的价值链条。
  近年来,我国版权保护环境日益优化。今年11月11日,十三届全国人大常委会第二十三次会议正式表决通过著作权法修改决定。修改后的著作权法大幅度提高侵权法定赔偿额上限,明确规定惩罚性赔偿及法定赔偿额的下限,让权利人的维权不再“得不偿失”。与此同时,社会公众的版权保护意识、新闻付费意识逐渐提升,加强版权保护已成为社会共识,在技术层面,时间戳、区块链、人工智能和版权保护深度结合,成为保护新闻作品版权的利器。由此可见,会员媒体加强新闻版权保护工作条件已成熟。
  具体而言,首先,会员媒体应加强版权资源管理,建立版权管理档案;其次,加强版权保护,规范授权,对侵权行为说不,捍卫版权资产;再次,要深化版权合作,促进版权交易,让版权为媒体带来真金白银,创造更大的价值。
(责任编辑:秘书处)
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