导读
2022年至今，上百篇深度报道登上微博热搜，单篇报道相关话题阅读量突超8亿，推动钟乳石盗采法律空缺、住房公摊面积过大等问题的落地解决……
在媒体普遍存在流量焦虑、为了流量剑走偏锋的时代，法治日报视点新闻部不搞标题党，不做新黄色新闻，凭借深度报道打开流量窗口。
碎片化传播时代，深度报道如何破除“传播魔咒”屡登热搜？又是如何做到既有流量又有社会效益？
近日，传媒茶话会邀请法治日报视点新闻部主任周斌揭晓答案。
“指上”设置议题，“纸下”完成报道
热搜是大众关注的焦点，也是大流量的来源。对媒体而言，新闻报道上热搜不是难事，深度报道话题似乎离热搜很远。
以微博热搜为例，往往是社会突发热点、文娱新闻等这类具有时新性和关注度的话题常年霸榜。作为一家主流媒体的深度报道部门，《法治日报》却在一众流量话题中杀出重围。
周斌告诉传媒茶话会，法治日报视点新闻部“指上”设置议题，“纸下”完成报道，主要从以下三个方面发力：
一是，以“一老一小”话题为选题重点。
周斌讲到，视点新闻部抓住“一老一小”这个重点，明确报道初衷，以法治视角回应时代课题。
在“老”的方面，视点新闻部紧抓老年人生存困境话题，关注数字时代老年人社交困境、“老漂族”生活现状、失能老人养护、低龄老人就业保障等问题。
例如，深入一线调查采访，揭露部分口腔诊所虚假宣传、诱导老年人拔牙种植牙的报道，引发大量媒体跟进报道，微博话题阅读量达8400万。
在“小”的方面，视点新闻部重点关注未成年人医疗、成长、保护等问题，推出过对未成年人实施“网络厕所”“人肉开盒”等报道。
例如，2024年“六一”儿童节期间，视点新闻部聚焦儿童眼睛、牙齿、身高这一被家长圈称为养娃烧钱“三件套”问题，深入调查，揭露虚假宣传视力矫正“神药”、过早矫正牙齿、滥用生长激素等乱象，3篇稿件均冲上微博热搜榜，话题阅读量超3亿。
部分数据截图
二是，舆论引导要“做战士”而不是“做绅士”。
敢于直面社会热点，碰硬茬话题，《法治日报》不做绅士，而是做战士，“该出手时就出手”，通过及时准确的报道，对舆情做出响应，精准正确引导。
“面对高价彩礼、就业歧视等问题，视点新闻部通过深度调查，为群众提供准确、全面、客观的信息和服务，揭露问题根源，有效引导舆论。”周斌以高价彩礼、就业歧视报道分享了如何“做战士”。
针对高价彩礼，视点新闻部组织记者对结婚费用名目繁多、婚宴攀比浪费严重、低俗婚闹等现象展开深入调查，推出系列报道，揭露陋习产生的根源，提出依法治理的路径，引发大量媒体转载和跟进报道、评论。《部分农村大龄男青年婚配难怎解？》《想结个婚怎么就那么“费”劲》等稿件冲上微博热搜，得到广大网友积极评价，有效引导公众抵制高价彩礼，倡导文明婚俗。
针对就业歧视，视点新闻部聚焦第一学历歧视、女性就业歧视、户籍歧视等问题，主动设置相关议题，推出《“第一学历似乎成了我的‘污点’”》《女性求职被问是否愿意3年不生娃》《罪犯子女考公限制要不要取消？》《多地公务员遴选要求全日制学历 专家称人为设限有违就业公平》等报道，揭露就业歧视背后的问题，掌握引导舆论的主动权，推动有关部门出台相关举措保障就业公平。这些稿件在微博的话题阅读量分别达1.1亿、2.5亿、2.2亿、2.2亿。
三是，向下倾听，用好报道推动问题落地解决。
舆论引导不是新闻报道的终点，不能“停在嘴上”“写在纸上”，而是要打通新闻的“最后一公里”，推动问题解决。
周斌对传媒茶话会讲到，在采编过程中，视点新闻部始终坚持“向下倾听”，走进现场采访倾听群众心声、用群众听得懂的语言讲述法治故事、推动问题解决回应群众关切三个原则，坚持“不到现场不写稿”，将采访报道视为参与问题解决、推动社会进步的契机。
例如，在《110平方米的房子“到手”仅61平方米》一文中，记者抓住住房痛点，深入调查公摊面积过大的问题，相关话题多次冲上微博热搜，总阅读量达8.3亿，一些地方政府将“取消公摊面积”的建议上报至相关部委。
在偷拍问题报道上，视点新闻部从窃听窃照设备买卖市场、偷拍视频照片灰色产业等角度，深挖背后利益链条，其中网络平台贩卖窃听窃照设备的调查稿件推动了相关问题的解决，有关部门在开展打击治理时，主动征求视点新闻部记者的意见。
“真正的好内容自带传播势能，当记者用手术刀般的精准度解剖社会痛点时，流量数据就会自然转化为制度层面的治疗性介入，最终推动问题解决。”周斌总结道。
三招实现传播破圈与用户共情双重抵达
一些深度报道作品大多篇幅冗长，话题深刻，难以实现好的传播效果。但法治日报视点新闻部却实现了“传播破圈”与“用户共情”双重抵达。
如何做到的？
1.设置专班跟进热点新闻，努力做到第一时间介入采访、第一时间刊发报道，提升响应速度和时效性。
周斌以河北唐山烧烤店打人事件为例讲到，“我们当天立即组织记者采访多位法律专家，就打人者可能涉嫌的罪名、涉黑涉恶案件如何定性等社会关注的问题进行法律解析，部门所有人员进行配合，分管社领导深夜审稿，确保新媒体稿件次日一早推出，稿件迅速冲上微博热搜，话题阅读量2.7亿，本报微信公众号阅读量10万+”。
2.锚定时间节点，提前策划选题。
去年清明节期间法治日报视点新闻部策划“骨灰房”调查报道，记者深入天津、河北等地多个小区实地调查，于清明节推出稿件《“我的‘邻居’不是活人”》，引发广泛传播，话题冲上微博热搜、抖音热榜，本报微信公众号阅读量达77万+。
此外，每年6月有多个与生态环境保护相关的节日，包括世界环境日、世界防治荒漠化与干旱日、全国草原保护日等。法治日报视点新闻部去年6月策划推出“山水林田湖草沙·法治守护”系列报道，就法治守护秦岭、长江、黑土地等7个代表性地标的生态环境进行深入采访，引发积极反响。
3.加强与融媒体部门深度联动，避免“各念各的经”。
周斌透露，视点新闻部和报社融媒体编辑部深化合作，通过双向对接，将大体量冗长深度报道轻量化处理，转化为适合微博等新媒体平台传播特性的产品。
具体而言，视点新闻部将重点策划的选题及内容，准备在重要节点推出的稿件，提前与融媒体编辑部进行沟通，请求“融合”支持；融媒体编辑部加强预判，对可能引起广泛关注的稿件，及时与视点新闻部沟通，共同创新运用“热搜体质”元素，提炼关键词，设置话题，推动硬新闻在微博、微信等平台的传播。
新媒体时代，一些报道剑走偏锋，过度追逐“尖叫效应”，陷入了唯流量的困境，忽视社会价值，便背离了媒体的初衷和使命。但法治日报视点新闻部却实现了大流量与正能量的兼顾。
周斌认为，信息时代媒体追求流量无可厚非，触达是沟通、对话的前提，流量在某种程度上就是“读者”。但失去价值内核的流量如同沙上筑塔，没有传播势能的正义势必难破圈。因此，大流量与正能量应该是既要又要的关系，正能量是大流量的前提，大流量是正能量的放大器，媒体需要正确把控、平衡两者之间的关系。（作者：马玉珂）