7月23日，河南广播电视台新台标HMG正式上线。 

　　其官方微博官宣文案里写道： 

　　每一次传播，都是文化自信的彰显；每一次点击，都是对文化传承的接力，新时代、新文化，新传播——河南广播电视台。 

　　但在评论区，网友却对新台标不太认可。 

　　“说实话，没有突出河南特色” 

　　“一点辨识度都没有，原来的多有特色” 

　　“没一点文化自信” 

　　“国际化有时候也是丑化，先立足国内再考虑字幕国际化吧” 

　　“HNMG不带N堵了HBMG的路” 

　　“河南广电没考虑黑龙江广电、河北广电、湖南广电啊！一个H先占先用” 

　　近年来，不少广播电视台都更换了自己的台标。例如，CMG（中央广播电视总台）、SMG（上海广播电视台）、JMG（江西广播电视台）、HMG（河南广播电视台）、JSBC（江苏广播电视总台）。新台标主要运用在一些线下活动和新媒体上，而在大屏端，比如卫视的台标仍然使用的是原来的台标。 

　　有人认为：“英文缩写更国际化”，有人反驳：“普通观众根本记不住这些字母组合”。 

　　尽管，英文字母的台标目前使用范围有限，但对于普通观众来说，电视台台标的字母游戏，让他们越来越分不清谁是谁，而各家电视台本该各具特色的文化面孔，正在变得日益模糊。 

　　电视台台标是媒体品牌的核心元素之一，好的台标不仅具有极强的辨识度，还能凸显文化特色，塑造频道形象，为品牌价值注入持久生命力。   

　　在我国，目前电视台台标主要有三类。 

　　第一类是英文名称首位字母缩写加TV。如中央电视台1978年启用的“CCTV”。这种设计初衷是体现与国际接轨的开放姿态，采用简洁的英文缩写，方便国际传播。 

　　第二类是汉语拼音首字母变形附加象形符号。比如，福建省广播影视集团台标基调为蓝色，台标取福建的福字首字母“f”为标志设计基本原色，以表示福建的地域特征。以水滴环绕成变形——字母“f”，并将展翅高翔的海鸥融入其中。 

　　第三类采用中文名称变体设计。比如，四川广播电视台台标由中国书法草书的“四”和“川”结合而成，四字右边的两撇与四字共同构成川字，巧妙地将四川二字融入旋转的光晕中，是四川二字的完美结合。 

　　这些富有地域文化特色的台标成为观众心中鲜明的记忆点。然而，公众渐渐发现，从2019年中央广播电视总台上新台标“CMG”后，越来越多的电视台开始使用字母台标。中央广播电视总台作为国家级媒体，为了国际传播，台标改为CMG更精准、无可厚非，但地方台一味模仿，确实容易让人迷糊，公众似乎被困在了一众媒体建构的同质化的字母迷宫。 

　　追求国际化、打造更广泛的传播力和影响力是每一家媒体努力的目标。但媒体尤其是地方媒体需要正视一个问题：字母台标与本土观众的文化疏离。 

　　对大多数国内观众来说，由于缺乏基本英文阅读技能，对英文标识有一种天然的陌生感。这类台标需长期磨合才能被识别记忆。 

　　笔者在浏览器上输入“SMG”“JMG”“HMG”，分别得到了这样的结果： 

　　  

 

　　当公众在浏览器上搜索都不能得知这些字母台标究竟是哪家电视台，媒体想通过台标打造辨识度和记忆点的美好期待很难不落空。 

　　传播学之父施拉姆曾提出著名公式：选择或然率=报偿的保证/费力的程度。公式中“报偿的保证”指传播内容满足受众需求的程度，“费力的程度”则指获取内容和使用传播途径的难易状况。当信息满足度高且获取门槛低时，选择或然率随之提升，反之，则随之降低。 

　　用在这里可以理解为，当观众辨识台标需要付出较高的认知成本时，就会选择忽略。 

　　“没有特色”“没有辨识度”是网友对电视台台标改英文字母后的评价。这说明，不论是从专业的台标设计角度还是大众的审美角度来说，好的台标都应成为观众第一眼就能识别的文化符号，而不是“傻傻分不清”的字母游戏。 

　　台标不仅是频道标识，更应是一方水土的文化图腾。就像黑龙江广播电视台的“龙”字，湖南广播电视台的“芒果”，云南广播电视台的孔雀……电视台台标承载着远比字母组合更丰富的内涵。当台标设计成为失去文化锚点的模仿，终将陷入“集体脸盲”。（作者：裘真）